神农架林区融媒体中心(记者蒋宁 万焕 张东阳 实习记者陈怡冉)十多年前,他从湘江边逆流而上,食了武昌鱼,又闻着腊蹄香一路来到神农架。一路走来,“85后”大学生范一峰成了“野人”系列产品的设计者,神农架的“野人”走进了寻常百姓家。

范一峰,无党派人士,湖南桃江人,2012年湖北工业大学产品设计专业硕士研究生毕业,2013年,怀着对神农架的热爱,范一峰来到神农架工作,成为神农架有史以来第一个研究生“村干部”。

面对神秘神奇的神农架,一起来的大学生村官大部分选择的是观光游,而范一峰却跟野人“杠”上了,来了就没打算离开。于是,在他众多的职务中,“神农造物”文创品牌创始人应运而生。

“神农造物”,这个称呼跟他善于思考和“爱玩”紧密联系。在神农架工作期间,范一峰发现神农架在文化和旅游创意产品上非常欠缺。为此,他牵头组织成立了“神农造物”范一峰创新工作室,开发了神农架特色文化创意产品和手工制品,通过优质产品的品牌效应,有效地传达神农架文化内涵和形象。

“‘野人’是神农架最知名的IP形象,神农架有很多‘野人’传说,游客来神农架总要问有没有野人?野人在哪里?所以首选野人进行系列形象和产品开发。”范一峰说,接下来是设计阶段,对野人形象进行设计和造型创作。

“大众心目中的野人高大、神秘,设计出来的野人会有识别度,但会让人害怕,产生距离感。”范一峰介绍,把野人形象卡通化,在保留野人特征的同时,融入了一些神农架地域元素。比如神农氏长角的头部,山峦起伏的头部造型,脸上神农架特色高原红……

野人毛绒玩具的开发也经历了漫长过程。范一峰先后找了多家公司,设计并开发了多款野人玩偶形象,结果都不尽如人意。最后他们重新调整设计图样,采用夸张的大头风格。历经一年多的时间,呆萌可爱的小野人玩偶应运而生。

“小野人玩偶一经推出,就广受消费者喜爱。小野人玩偶还多次亮相世界大健康博览会、中国文博会等。”范一峰说,一个小野人玩偶相对单薄,就把神农架金丝猴、神农氏、大熊猫、梅花鹿等具有神农架代表性的IP形象融合成一个系列,组合成了“神农家族”,包含了神农氏爷爷、野人爸爸、金丝猴哥哥、熊猫弟弟、灵鹿妹妹。

由范一峰设计的作品还获得了湖北省“楚凤巧手”创意设计大赛一等奖、中国创翼湖北青年专项赛30强、“襄十随神”创业创新大赛三等奖、中国旅游商品大赛入围奖,林区创新大赛二等奖等10多个奖项,多次代表神农架进行项目展演和特色产品推荐。

“做就要做成品牌,目标就是要把野人IP打造成全国的知名IP。”范一峰相信,文创产业的发展必将对神农架地域文化的传播产生深远的影响,也能够打造出更多具有文化价值和市场影响力的文创产品。

审核:房泽洋 喻玲 编辑:蒋宁